De Rol van Aggregators in de Distributieketen

De Rol van Aggregators in de Distributieketen

Door opkomst van Video on Demand (VOD) is een belangrijke nieuwe schakel in de keten ontstaan: de aggregators. Het European Audiovisual Observatory onderzocht de markt en de spelers op Europees niveau en publiceerde in mei 2017 het rapport: ‘VOD distribution and the role of aggregators’. Hierin wordt de rol van de aggregators verkend: hun kernactiviteiten, activiteiten in het digitale distributielandschap en impact op de waardeketen.

De snelle opkomst van VOD-diensten zorgde de laatste jaren voor veel verandering in audiovisuele industrie en voor consumenten. De VOD-markt is concurrerender geworden en films en series bereiken steeds lastiger publiek. Online vertoners sluiten het liefst volume-deals, terwijl rechthebbenden van content, zoals producenten en distributeurs met een kleinere catalogus, meer en meer drempels moeten overwinnen om hun content op de VOD platforms te krijgen. Een belangrijke drempel zijn de technische normen, waaraan content moet voldoen, afhankelijk van het VOD-/Online platform.

Deze factoren hebben geleid tot het ontstaan van een nieuwe schakel in de keten: VOD-aggregators. Zij vormen een nieuwe categorie van intermediairs tussen rechthebbenden en de VOD-platforms. Enkele aggregators die in Nederland actief zijn: Under the Milky way, Doco Digital en Premiere Digital.

Aggregators ontwikkelen en adviseren bijvoorbeeld over digitale distributiestrategieën. Zo helpen ze rechthebbenden hun omzet over de verschillende platforms te maximaliseren en de zichtbaarheid van films online te vergroten.

Lees hier het gratis rapport: ‘VOD distribution and the role of aggregators’